ความแตกต่างระหว่างการเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาคืออะไร?


ตอบ 1:

การเขียนเนื้อหา

คือการแบ่งปันบล็อกบทความทั่วไปและเนื้อหาเว็บเพื่อถ่ายทอดมุมมองที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วมกับผู้อ่าน โดยปกติแล้วชนิดของโทนสีหรือสไตล์ที่ใช้จะอบอุ่นและเป็นมิตรซึ่งออกแบบมาเพื่อแจ้งผู้อ่านมากกว่าการชักชวน

Copywriting

เป็นงานขายโดยทั่วไปในการพิมพ์ มีสูตรที่แตกต่างกันซึ่งผู้เขียนคำโฆษณาใช้เช่น Problem / Aggravate / Solution, AIDCA = ความสนใจ, ความสนใจ, ความปรารถนา, ความเชื่อมั่น, การกระทำ

หรือ AIDA = ความสนใจความสนใจความปรารถนาการกระทำตามด้านล่าง

โดยปกติแล้วด้วยข้อความทางการตลาดประเภทนี้เป้าหมายคือการดึงดูดผู้อ่านให้สนใจด้วยหัวเรื่องที่น่าสนใจ

จากนั้นย่อหน้านำไปสู่จุดและให้ผู้อ่านมีองค์ประกอบของการวางอุบาย

ติดตามด้วยเบ็ดที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน - ซึ่งมักจะเป็นคำแถลงที่ชัดเจนของปัญหาผู้อ่านความต้องการความปรารถนาและความกังวลของพวกเขา

ต่อไปฉันสร้างความปรารถนา คุณกำลังเสนอสิ่งที่พิเศษให้กับผู้อ่านไม่ว่าจะเป็นบริการผลิตภัณฑ์ข้อตกลงหรือการให้คำปรึกษา ดังนั้นเราจึงสร้างความปรารถนาสำหรับผลิตภัณฑ์

ในที่สุดการเรียกร้องให้ดำเนินการ ถามผู้อ่านสำหรับคำสั่งในวิธีการโน้มน้าวใจ

ตัวอย่าง

จดหมายการขาย

หน้า Landing

การตลาดอีเมล์

ข่าวประชาสัมพันธ์

Naglogs

แคตตาล็อก

ส่วนแทรกนิตยสาร

เป้าหมายสูงสุดของการเขียนคำโฆษณาคือการทำให้แบรนด์ของคุณมีเสียงและสื่อสารสิ่งนี้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยคำที่โน้มน้าวใจมากที่สุด

ด้วยการวิจัยตลาดอย่างละเอียดที่ดำเนินการโดย Copywriter มืออาชีพสามารถเพิ่มยอดขายของคุณและมีความสามารถในการเขียนในช่วงของวิชาที่ถึงกำหนด


ตอบ 2:

หนึ่งคือชื่องาน, อื่น ๆ คือการกำหนดระดับโครงการ

copywriter เป็นมืออาชีพที่มีหน้าที่ทุ่มเทในการผลิตสำเนาการตลาดซึ่งสามารถมาในรูปแบบต่าง ๆ มากมายรวมถึงหน้าเว็บโพสต์บล็อกคำอธิบายผลิตภัณฑ์โบรชัวร์หรือการสื่อสารที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือด้วยวาจาใด ๆ

ผู้เขียนเนื้อหาไม่จำเป็นต้องเป็นนักเขียนมืออาชีพ - แต่เป็นคนที่สร้างเนื้อหา อาจเป็นวิศวกรที่มอบหมายให้เขียนบทความหลายชุดเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ใหม่ มันอาจเป็น copywriter อาจเป็น CEO

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณมีนักวางกลยุทธ์เนื้อหาที่กำกับดูแลการสร้างและการจัดการเนื้อหาเพื่อให้ผู้เขียนเนื้อหาทั่วทั้งองค์กรดำเนินงานภายใต้แผนแบบครบวงจร


ตอบ 3:

ฉันรักคำถามนี้และให้คำตอบอย่างมากในการสร้างโพสต์นี้ ...

Copywriter vs. Content Writer: ทักษะค่าธรรมเนียมการเขียนและความคาดหวัง

ต้องการเนื้อหาหรือไม่ คุณสามารถสมัครเข้าใช้บริการของผู้เขียนเนื้อหา มันอาจจะไม่เจ็บสักหน่อย แต่มันก็อาจจะไม่ช่วยได้เช่นกัน

ด้วยความต้องการเนื้อหาจำนวนมหาศาลผู้ทำงานอิสระหลายล้านคนเอเจนซี่ขนาดเล็กและนายหน้านักเขียนได้คลานออกมาจากงานไม้เพื่อเสนอบริการการเขียนเนื้อหาที่รวดเร็ว

การเขียนที่พวกเขานำเสนอไม่ค่อยประสบความสำเร็จเท่าที่วัดจากวัตถุประสงค์ทางการตลาด แต่ไม่มีความผิดในสิ่งใด ลูกค้าส่งคำสั่งซื้อสำหรับเนื้อหา ผู้จัดส่งมอบมัน ตอนจบของเรื่อง?

ใช่โดยปกตินั่นคือเรื่องราวทั้งหมด อย่างไรก็ตามมันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของสิ่งนี้ คุณเห็นไหมว่าฉันเขียนบทความนี้เพื่อตอบคำถามที่ฉันมักจะได้รับเมื่อถูกขอให้เสนอราคาการเขียนโดยลูกค้าและลูกค้าใหม่สำหรับการสร้างเนื้อหา

เพื่อลดความซับซ้อนมันมักจะเป็นจำนวนเงิน: copywriter และผู้เขียนเนื้อหา - อะไรคือความแตกต่าง? อย่างไรก็ตามมันอาจไม่ง่ายอย่างนั้น มีการเขียนโพสต์จำนวนหนึ่งเพื่อพยายามจัดการกับคำถาม โดยปกติแล้วพวกเขาพูดว่า:

  • copywriter เขียนโฆษณาหรือสื่อการตลาดเพื่อขายสินค้าและบริการหรือเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผู้เขียนเนื้อหาเขียนเนื้อหาทางการศึกษาโดยไม่มีข้อความส่งเสริมการขาย

ฉันไม่ได้ใกล้เคียงกับคำตอบที่มีขั้วเกินไป คุณอาจมีเป้าหมายอันสูงส่งในใจสำหรับการตลาดเนื้อหา แต่ไม่ใช่บริการสาธารณะ คุณทำด้วยเหตุผลตามที่ระบุไว้ข้างต้นในคำนิยามของผู้เขียนคำโฆษณา เหตุผลเหล่านั้นคือวัตถุประสงค์ทางการตลาดและเพื่อให้สำเร็จคุณต้องมี copywriter และอีกคนที่มีทักษะทางการตลาด

ผู้เขียนเนื้อหาเว็บทำอะไรโดยเฉลี่ย

ผู้เขียนเนื้อหาเฉลี่ยสำหรับเว็บเขียนเนื้อหามักจะโพสต์บล็อก ตามที่คุณคาดหวังการเขียนมักจะเป็นค่าเฉลี่ย

ค่าธรรมเนียมการเขียนเนื้อหาเฉลี่ย: <$ 100

การวิจัยโดยเฉลี่ย: 10 - 20 นาที

ประสบการณ์การตลาดโดยเฉลี่ย: น้อยที่สุด

ผลลัพธ์โดยเฉลี่ย: คำบนหน้า ลิงก์เป็นศูนย์ การสร้างการจราจรเป็นศูนย์ แปลงเป็นศูนย์ ศูนย์การขาย (อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาส่วนใหญ่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าการวิจัยที่ตีพิมพ์โดย Buzzsumo และ Moz)

คุณอาจเดาได้ว่าเหตุผลหลายประการที่ฉันคิดว่าจะจ้างผู้เขียนเนื้อหาเฉลี่ย

"เครื่องคิดเลขบริการการเขียน" นี้มาจากเว็บไซต์ของนายหน้าซื้อขายเนื้อหาผู้เขียนจำนวนมาก คุณสามารถเลือกนักเขียนให้คะแนนตั้งแต่ 2 ถึง 6 ดาว เพื่อให้ได้นักเขียนที่“ ธรรมดา” ฉันไปกับ 4 และความยาวของบทความ 975 คำ ดูเหมือนว่าฉันจะจ่าย $ 59.20 ผู้เขียนจะได้รับน้อยลงสำหรับบัญชีค่าบริการ ข้อตกลงที่ดี? คุณบอกฉัน.

ต่อไปนี้มาจาก blogger Chuck Frey ในวิธีการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์เผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้ในสถาบันการตลาดเนื้อหา ...

อย่าคิดว่าเนื้อหาธรรมดาจะลดลง ไม่มีคำถามเกี่ยวกับมัน: เรากำลังอยู่ในช่วงกลางของการแข่งขันอาวุธเนื้อหา เนื่องจากนักการตลาด B2B จำนวนมากเลือกใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดความคาดหวังของผู้ซื้อจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง พวกเขาต้องการข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นและข้อมูลที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการที่ลึกที่สุดของพวกเขาไม่ใช่เรื่องธรรมดาทั่วไปที่เหมาะกับทุกคน นั่นหมายความว่าคุณต้องนำเกม A ของคุณไปด้วย

สิ่งที่ฉันทำ

ได้รับการเตือนล่วงหน้า: สิ่งที่คุณจะอ่านต่อไปจะมาพร้อมกับ“ แบร์รี่อคติ”

รู้สึกอิสระที่จะประกันตัว อย่างไรก็ตามหากคุณเห็นตัวเองในอนาคตอันใกล้ขอให้ฉัน (หรือนักเขียนคนใด)“ ฉันจะได้รับเงินอะไร” สิ่งนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นสิ่งที่มีประโยชน์

ไปเลย. สิ่งที่ฉันทำเมื่อจ้างเพื่อเขียนเนื้อหาคือ:

  • อ่านเว็บไซต์ของคุณอ่านเว็บไซต์คู่แข่งของคุณตั้งค่า Google Alerts เพื่อติดตามสิ่งที่เผยแพร่ในตลาดของคุณดูเนื้อหาที่คุณเสนอ onlineAsk เพื่อดูแผนการตลาดเนื้อหาของคุณหรือถ้าคุณไม่มี…เสนอเพื่อช่วยคุณจัดทำแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเนื้อหา , The PlannerR ตอบคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณถามคำถามเกี่ยวกับตัวชี้วัดการตลาดดิจิทัลในปัจจุบันของคุณ (การจราจร, โอกาสในการขาย ฯลฯ ) ขอดูบุคลิกของผู้ซื้อของคุณหรือถ้าคุณไม่มี ... เสนอเพื่อช่วยคุณพัฒนาผู้ซื้อที่มีประโยชน์ Google Analytics หรือดึงรายงานที่เกี่ยวข้องจากนั้นพูดคุยหัวข้อที่เป็นไปได้สำหรับ contentDiscuss วางแผนที่จะใช้รูปแบบเนื้อหาต่างๆวางแผนการพัฒนาเนื้อหาขนาดใหญ่ที่สามารถ repurposed ทางเศรษฐกิจหรืออภิปรายวิธีสร้างชุดบทความ (ฉันไม่ยอมรับแบบครั้งเดียว โพสต์โครงการ) แบ่งปันตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับงานของฉันส่งความคิดในรูปแบบของหัวข้อและ / หรือสรุปการวิจัยคำหลักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อวางเนื้อหาของคุณเพื่อจัดอันดับ ค้นหา (นี่คือเรื่องใหญ่) เขียนหัวข้อหลายเรื่องเพื่อประเมินผลการวิจัยสิ่งที่เขียนในหัวข้อการค้นหาสิ่งที่ดำเนินการได้ดีผ่านสื่อสังคมออนไลน์และค้นหาดาวน์โหลดดาวน์โหลดอ่านและไฮไลท์ข้อมูลพื้นหลังที่เป็นประโยชน์ดูคนที่มีอำนาจ ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาเขียนโพสต์ที่มีการวิจัยอย่างละเอียดกว่า 1,000 คำคัดสรรโพสต์หรือเนื้อหาที่มีหัวข้อย่อยสำรวจการใช้งานของรายการสร้างภาพเด่นที่น่าสนใจและมีแบรนด์รวมถึงภาพเพิ่มเติมเช่นแผนภูมิภาพหน้าจอตัวอย่าง ฯลฯ เว็บไซต์หรือบล็อกของคุณรวมลิงก์ภายนอกไปยังแหล่งที่เชื่อถือได้แก้ไขและพิสูจน์อักษรงานหนึ่งครั้งขึ้นไปเพื่อรวมการอัปเดตสื่อสังคมออนไลน์และ / หรือ adsOffer เพื่อช่วยคุณในการส่งอีเมลที่คุณใช้เพื่อประชาสัมพันธ์เนื้อหาของคุณ ส่งเสริมเนื้อหาผ่านหลาย ๆ ocial สื่อช่องทางผู้ตรวจสอบวิธีการโพสต์ดำเนินการผ่านการค้นหาและ socialAnswer คำถามและตอบสนองต่อความคิดเห็นที่โพสต์ในบล็อกของคุณพูดคุยกลยุทธ์การใช้งานเป็นแขกโพสต์โพสต์บนเว็บไซต์โปรไฟล์สูงและบล็อกติดตามกับคุณ

ฉันอาจทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด ฉันอาจทำน้อยลง มันขึ้นอยู่กับสิ่งที่เราจะผลิตด้วยกัน บางครั้งก็มีเวลาทำตามที่กล่าวมาทั้งหมด บางครั้งกำหนดเวลาต้องใช้อย่างอื่น

ประเด็นคือฉันเชื่อว่าบทบาทของฉันมีมากกว่าการเขียนเนื้อหาอย่างเคร่งครัด ประสบการณ์และทักษะของฉันในฐานะนักเขียนคำโฆษณาและนักการตลาดดิจิทัลช่วยให้ฉันสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่มีผลต่อการตลาดของคุณ

ใช่ค่าธรรมเนียมของฉันสูงกว่า $ 59.20 อย่างมากหรือคุณคาดว่าจะจ่ายสำหรับผู้เขียนเนื้อหาเฉลี่ยจากหนึ่งในบริการมากมายที่บริการเขียนเนื้อหานายหน้า

คุณต้องการอะไรจากเนื้อหาของคุณ?

เป็นคำถามง่ายๆ แต่ฉันจะขอให้คุณอ่านซ้ำ มันเป็นประเด็นทั้งหมด หากคุณไม่มีวัตถุประสงค์ทางการตลาดเฉพาะผู้เขียนเนื้อหาโดยเฉลี่ยอาจรองรับคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ

น่าสนใจฉันเพิ่งดาวน์โหลดและอ่าน The Ultimate Guide to Content Marketing Career ซึ่งเป็นผลงานการผลิตร่วมกันโดย Curata และ LinkedIn นี่คืองานวิจัยที่มี:

ชุดทักษะที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่ขาดหายไปจากทีมการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันคืออะไรทักษะยอดเยี่ยมที่ขาดหายไปจากทีมการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันคือการสร้างเนื้อหา 1 โดยเฉพาะ บริษัท กำลังมองหาทักษะการเขียนการแก้ไขและการเขียนคำโฆษณาจาก ช่อง.” พวกเขาต้องการความคิดสร้างสรรค์: ผู้ที่สามารถเขียน“ สร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าสนใจ” ผู้ที่รู้วิธีการวิจัยและผู้ที่มีความสามารถในการสร้าง“ เนื้อหาในเชิงลึกด้วยสถิติและการวิจัย”

ความจริงก็คือเนื้อหาส่วนใหญ่เป็นเสียงรบกวน

คุณเคยคลิกผ่านไปยังเรื่องที่แนะนำใต้โพสต์บอกใบเรื่องข่าวหรือไม่? คุณจะรู้ว่าสิ่งที่เรียกว่า "การค้นพบเนื้อหา" พื้นที่? อึแบบเดียวกับที่ขายแท็บลอยด์ที่เคาน์เตอร์ชำระเงินที่ร้านขายของชำกำลังกระหายความกระหายอย่างไม่รู้จบ มันเป็นเสียงรบกวน มักจะ

แต่คุณคลิก เราทุกคนไม่ได้เหรอ?

ที่หน้า B2B ซึ่งเป้าหมายที่เกือบจะเป็นสากลของเนื้อหาคือการนำคุณเข้าใกล้แบรนด์ด้วยคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เราได้รับระเบิดที่หลากหลาย โดยปกติแล้วคนดัง“ คุณจะไม่เชื่อ” ที่เปิดเผยออกมา มันเป็นรายการที่ไม่เปิดเผยทั่วไปและบทความวิธีคัดลอกมาจากแหล่งที่เชื่อถือได้อย่างอ่อนโยน

พูดพล่าม B2B ของคุณเป็นเหมือนอกไก่รสชาติเหนือข้าวที่คุณคาดว่าจะได้รับที่จัดเลี้ยง มันจะไม่ทำร้ายคุณ แต่มันอาจจะไม่ช่วยและจะสั้นไปกว่าการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ เป็นค่าเฉลี่ยคาดการณ์ได้ปลอดภัยและน่าเบื่อ มันจะไม่ให้อาหารเป็นพิษ แต่คุณจะไม่ขอสูตรอาหาร

เพราะเหตุใดแบรนด์จึงแสดงเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างมาก มันถูกและง่ายต่อการเตรียมความพร้อม

ใครอยู่เบื้องหลังข้ออ้างเหล่านี้สำหรับ“ เนื้อสัตว์” คำตอบคือตีคู่หนึ่งสอง:

(1) แบรนด์ที่ซื้อใน nontent, er, การปฏิวัติเนื้อหาและ (2) ผู้เขียนเนื้อหาเฉลี่ยที่พวกเขาจ้าง

ฉันมักจะภูมิใจในการเรียกตัวเองว่าเป็นนักเขียนคำโฆษณาเพราะในใจของฉันมันแนะนำ "นักยุทธศาสตร์การตลาด" หากคุณมีประสบการณ์ในการจ้างนักเขียนอิสระคุณอาจชื่นชมความแตกต่าง หากเป็นความท้าทายใหม่สำหรับคุณคุณอาจไม่เคยคิดมาก

แต่ตอนนี้คุณรู้หลายสิ่งที่ฉันทำเพื่อสร้างเนื้อหาของลูกค้าของฉัน (และอาจเป็นของคุณด้วย) สนับสนุนวัตถุประสงค์ทางการตลาดเช่นการสร้างปริมาณการใช้ข้อมูลลูกค้าเป้าหมายและยอดขาย

ฉันเชื่อว่านั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ